为深入推进应用型人才培养，深化产教融合、校企协同育人，5月15日，我院23级市场营销专业在郭昭君、徐楠、胡方太盏三位教师的指导下，围绕“潢川锦绣豆制品”开展了为期两周的市场营销综合实训。

本次实训精准对接潢川锦绣豆制品的品牌推广与市场拓展需求，制定“理论实操+企业研学+实战落地”三维实训体系，覆盖新媒体平台运营、短视频创作、直播带货、营销策划全链条，实现课堂知识与企业实际的无缝衔接。实训前期，学生在校内通过奥派新媒体营销平台系统实操，围绕锦绣豆制品完成微信公众号搭建、微博话题运营、抖音短视频制作、社群精细化管理等任务。从设计公众号头像与菜单、撰写节日营销推文，到发布产品宣传博文、制作竖屏短视频、搭建会员福利社群，同学们将品牌定位、内容创作、用户运营等理论转化为具体实操，为后续实战打下坚实基础。

5月15日，师生一行走进河南锦绣绿色产业园实地研学。作为潢川县农业产业化重点龙头企业，产业园深耕豆制品精深加工，在企业负责人与技术骨干的引导下，师生参观智能化生产车间、产品研发中心与展示厅，深入了解大豆原料甄选、智能生产加工、质量管控、冷链物流等全流程，直观感受传统工艺与现代科技的融合魅力。企业营销团队结合行业趋势，详细解析豆制品市场定位、渠道布局、品牌年轻化升级等核心问题，为学生实战策划提供行业视角与实践参考。

研学归来，实训进入实战攻坚阶段。5月18日至21日，学生以小组为单位，开展短视频拍摄引流与直播带货实战。各小组聚焦锦绣豆制品“新鲜、无添加、非遗工艺”核心卖点，策划拍摄剧情类、测评类、场景展示类短视频，精心打磨脚本、优化拍摄剪辑，制作创意短视频并发布至抖音，带“#潢川锦绣豆制品#、#健康豆制品#”等话题引流，精准触达校园与年轻消费群体。直播环节，各小组依据前期撰写的直播策划书，在锦绣豆制品直营店开展抖音直播带货，完整呈现开场引流、产品讲解、互动答疑、促销转化、收尾预告等环节。同学们化身主播，自信推介地锅豆腐、豆干、豆浆等产品，通过抽奖、福袋、连麦互动等玩法活跃氛围，有效提升直播间停留时长与转化率，用青春创意助力地方特产线上出圈。

本次为期两周的综合实训，是物流与电商学院落实应用型人才培养目标、深化产教融合的生动实践。通过对接企业真实需求、开展全流程营销实战，有效打通理论教学与产业实践的壁垒，不仅提升了学生新媒体运营、直播带货、营销策划等实操能力，更培养了学生服务地方产业的责任意识。未来，学院将持续聚焦行业发展趋势，深化校企协同育人机制，开展更多针对性强、实效性高的实践教学活动，助力学生在知行合一中成长为高素质应用型营销人才。（撰稿/郭昭君 摄影/张明礼）

编审：范嘉义 审核：潘瑶 终审：潘一平